프로야구, 스포츠를 넘어 비즈니스를 꿈꾸다
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4월 7일. 프로야구 개막식을 시작으로 기대하고 기대했던 2012 프로야구가 결미 시작됩니다!! 벌써부터 야구에 대한 기대감으로 전국이 들썩거리는데요, 오늘은 야구를 향한 열정을 더욱 뜨겁게 하시 위해 산재 하모니 양이 야구 속에 숨겨진 재미있는 이야기들을 가지고 왔습니다.
야구의 인기가 차츰 뜨거워 지고 있다는 것은 이미 많은 분들이 알고 있는 사실이지만 단순하게 보이는 ‘야구 인기’ 속에 숨겨진 재미있는 이야기들은 모른다면 억울하겠죠^^?
야구를 더욱더욱 깊게 보고, 즐기고 싶으신 분들은 젓갈 하모니양을 놓치지 마시고 끝까지 따라와 주세요~! 샅샅이 알려드리겠습니다^^
축구와 아울러 남자들의 운동이라 생각했던 야구. 반면 야구장 10명 중앙 4명이 여인네 관중이라는 사실을 알고 계시나요^^? 프로야구 개막 30주년을 맞았던 작세 프로야구 전면 관중(680만 9,965명) 중간 여성이 차지하는 비율은 무려 39.2%!!! 이제는 계집 팬들도 프로야구 흥행에 없어서는 안될 중요한 요소가 되었답니다!^^
그리하여 요즈음 프로축구와 프로야구의 화제는 ‘여심’인데요, 앞날 남자들의 전유물이었던 축구와 야구가 계속해서 여심을 흔들며 해마다 여자 관중의 사랑을 받고 있습니다. 단순히 보는 것에 그친다? 라고 생각하면 섭섭하죠~
지난 달에는 전국여자야구대회가 막을 올려 지금도 대회가 진행된다고 하니 야구를 향한 여성들의 마음을 확인할 수명 있겠죠^^?
이러한 뜨거운 여심을 사로잡기 위한 프로야구단의 노력도 뜨겁습니다~!
전국적으로 쥔어른 많은 아낙네 팬을 보유하고 있는 ‘서울 라이벌’인 LG 트윈스와 두산 베어스의 움직임이 특히나 두드러지는데요, LG 트윈스는 여성과 어린이를 겨냥한 ‘레이디 데이’. ‘키드 데이’를 격주로 실시하며 네일 아트와 메이크 업, 타로 점 등 여인네 입회 이벤트를 더욱더욱 늘릴 예정이라고 합니다. 더군다나 2년 전부터 벌이고 있는 여대생을 유소년야구 위한 캠퍼스 야구 특강도 확대할 계획이라고 하네요 ^^
두산 베어스는 전통의 ‘퀸즈 데이’행사를 금자 시즌에도 월 1회 실시하는데요(매달 셋째주 목요일), 아낙네 관중의 입장권 할인뿐 아니라 패밀리 식당 이용권, 해외항공권, 여성용 용품 등을 경품으로 내놓고 딸 스타에게 맡겼던 시구도 당년 해부터는 여심을 사로잡기 위해 남정네 아이돌 섭외에도 적극적으로 나선다는 반가운 소식이 들려옵니다 ^^
남자분들은 좋아하는 스포츠를 여성분들과 즐겁게 관람할 생목숨 있어서 좋고~! 여성분들은 못이긴 척 ~ 야구도 즐기고 다양한 이벤트도 즐길 행우 있으니 더 없는 데이트 장소가 되겠네요^^
여심을 사로잡은 야구는 비단 여성들에게만 좋은 것이 아닌데요, 사람이 몰리면 돈도 몰리는 법! 시즌 관중 600만명을 돌파하면서 2015년 1000만 관객 달성을 기대하는 분위기와 같이 여수 스포츠로 발돋움하자 야구팬들의 관심을 모으기 위해 많은 구단과 기업들 움직임도 덩달아 분주해졌습니다.
기업 마케팅은 기본이고 야구 관계 파생상품도 쏟아져 나오는 중인데요, 프로야구의 경제적 파급효과가 2조원이 넘고 고용유발효과가 2만명이 넘는다는 영면 결과처럼 인기와 더불어 경제적 파급이 날로 커지는 야구!! 그럼 플러스 인기를 몰아 갈수록 즐거운 검수 스포츠가 되기 위해선 어떻게 해야 할까요?
댁네 해답을 찾기 위해 먼저 하나의 큰 상품으로 자리잡은 선진국의 야구 비즈니스를 살펴보도록 하겠습니다.
선진국들의 야구 환경을 살펴보면, 너무나 흥미로운 점들을 몹시 발견할 운 있습니다. 우리와 다른 시스템을 갖고 있기 때문인데요, 지레 미국을 살펴 볼까요?
# 경기장 명칭권도 판매하는 미국의 야구
14년 연속 미국 최고를 자랑하는 뉴욕 양키스의 구단가치는….. 무려 약 2조원!! 한국에서 지도자 가치가 높은 구단인 롯데자이언츠의 15배가량이나 된다고 합니다.
이렇게 놓은 가치를 지닌 미국의 야구는 경기장을 티켓 판매의 장으로만 사용하지 않는다고 해요. 우리나라와 크게 다른 점이 곧바로 경기장 명칭권(명명권. Naming Rights) 세일 활동이 되게 활발하다는 것인데요, 도시나 지구 이름을 따서 부르는 우리나라 경기장과 달리 미국은 명사 이름이나 필우 이름을 딴 경기장 이름이 많습니다.
1980년대 후반부터는 기업명이나 제품명을 딴 경기장들도 생겨나 ‘미니트메이드파크’라는 이름으로 코카콜라사와 28년간 1억 7000만 달러에 명칭권 사용을 계약했을 정도죠.
이뿐 아니라 미국은 프로스포츠 운동경기 자체를 하나의 상품으로 여기며 이를 판매하기 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치는데요, 가부 대표적인 형태가 얼른 중계권 판매. 프로스포츠 총 수익이 50% 이상을 모기업 지원금이 차지하고 있는 한국 프로야구와 달리 MLB는 뉴스 중계권이 총 수익의 25%가량을 차지한다고 합니다.
또한 MLB는 광고와 시청률로 수익이 결정되는 방송의 영향이 치수 그러니까 전통적으로 수요일에 개최되던 MLB의 월드시리즈를 주말로 일정을 바꾸었을 정도라고 합니다^^
# 경기장 + 쇼핑몰 + 놀이공원을 결합한 일본의 야구
아시아에 또 다른 야구 강대국인 태시 프로야구도 미국에 뒤지지 않습니다. 대기업만이 참가하는 한국과 달리 신문사, 철도회사, 영화사, 식품회사 등 여러 기업이 참가하는데요, 시고로 특징은 소비자와 직접적으로 소통하면서 큰 홍보효과를 만들어 낸다고 해요.
과약 천하 140개에 그치는 한국과 달리 품성 프로야구 경기장과 지방구장은 총체 546개에 달한다고 합니다. 어마어마한 구장 수죠^^? 야구장 인프라 환경도 깊이깊이 갖춰져 있어 사회인 야구뿐 아니라 여자야구, 유소년야구 등도 성행할 요행 있는 환경이 조성되어 있습니다.
무엇보다 일본은 야구장을 엔터테인먼트의 장으로 만들어 많은 흑자를 혹은 못하는 우리나라와 달리 2005년 창단한 라쿠텐 골든이글스는 창단 첫해부터 2억엔의 흑자를 냈는데요, 경기장 앞에서 기념품 판매, 매점 수입, 명칭권 발수 권리등의 수익과 다양한 이벤트들로 유원지에 온 듯한 분위기를 연출하여 관중들을 더욱더 즐겁게 만들고 동시에 그만큼의 수익도 챙겼죠^^
역 도쿄돔은 경기장을 중심으로 호텔, 대형쇼핑몰, 놀이공원, 온천, 박물관 등 ‘도쿄돔 시티’라는 복합엔터테인먼트 공간을 형성하여 많은 수익을 냈는데요, 오늘날 일본에서 프로야구가 성행하게 된 데에는 시고로 적극적인 마케팅 활동이 큰 역할을 했기 때문이라 볼 고갱이 있습니다.
선진국들의 야구 일 환경을 보니 우리나라와 다른 점이 많죠^^?
상업성을 우려하는 이들도 있지만, 야구 비즈니스가 내리 있게 커 나간다면, 야구를 하는 사람과보는 사해동포 서두 보다 많은 즐거움을 챙겨갈 요체 있고, 사회적으로도 많은 이들이 경제적으로 효과를 볼 호운 있다는 점!! 잊지 마세요^^
빛 속에 많은 국민경제학 능력을 가지고 있는 야구!! 결론적으로 6월까지의 야구 일정을 알려 드릴테니 요번 시즌에는 가족, 친구, 연인의 손을 잡고 스트레스도 풀고 신나게 즐기러 야구장으로 향해 보세요~!^^